{"id":2114,"date":"2018-04-14T21:23:00","date_gmt":"2018-04-14T19:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/?p=265"},"modified":"2024-10-09T17:38:13","modified_gmt":"2024-10-09T15:38:13","slug":"von-funden-und-schwellen-die-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/2018\/04\/14\/von-funden-und-schwellen-die-reklame\/","title":{"rendered":"Von Funden und Schwellen: Die Reklame"},"content":{"rendered":"<style>\/*! elementor - v3.11.2 - 22-02-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/wp-content\/uploads\/elementor\/thumbs\/Logo_HP_2022-1-e1677358303980-q2p4drxwc1i0ymij0tuos4ilrsuqo6j4p0t607hwd2.png\" title=\"Logo_HP_2022-1\" alt=\"Logo_HP_2022-1\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<nav data-trigger=\"hover\">\n<ul id=\"menu-1-1d6f8db3\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp23\/\">Home<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/ueber-mich\/\">\u00dcber mich<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/publikationen-und-vortraege\/\">Publikationen und Vortr\u00e4ge<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/dienstleistungen\/\">Dienstleistungen<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/digitale-geschichte\/\">Digitale Geschichte<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/historisch-politische-bildung\/\">Historisch-politische Bildung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/unternehmensgeschichte\/\">Corporate History<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/familiengeschichte\/\">Familiengeschichte<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/projekte\/\">Projekte<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/blog-2\/\">Blog<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/newsletter\/\">Newsletter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/kontakt\/\">Kontakt<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/impressum\/\">Impressum<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/datenschutz\/\">Datenschutz<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n<nav>\n<ul id=\"mobile-menu-2-1d6f8db3\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp23\/\">Home<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/ueber-mich\/\">\u00dcber mich<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/publikationen-und-vortraege\/\">Publikationen und Vortr\u00e4ge<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/dienstleistungen\/\">Dienstleistungen<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/digitale-geschichte\/\">Digitale Geschichte<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/historisch-politische-bildung\/\">Historisch-politische Bildung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/unternehmensgeschichte\/\">Corporate History<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/familiengeschichte\/\">Familiengeschichte<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/projekte\/\">Projekte<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/blog-2\/\">Blog<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/newsletter\/\">Newsletter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/kontakt\/\">Kontakt<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/impressum\/\">Impressum<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/datenschutz\/\">Datenschutz<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n<style>\/*! elementor - v3.11.2 - 22-02-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style>\n<h2>Von Funden und Schwellen: Die Reklame<\/h2>\n<style>\/*! elementor - v3.11.2 - 22-02-2023 *\/\n.elementor-column .elementor-spacer-inner{height:var(--spacer-size)}.e-con{--container-widget-width:100%}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer,.e-con>.elementor-widget-spacer{width:var(--container-widget-width,var(--spacer-size));--align-self:var(--container-widget-align-self,initial);--flex-shrink:0}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container,.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer{height:100%}.e-con-inner>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer>.elementor-spacer-inner,.e-con>.elementor-widget-spacer>.elementor-widget-container>.elementor-spacer>.elementor-spacer-inner{height:var(--container-widget-height,var(--spacer-size))}<\/style>\n<p>\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/reklamebanner.jpg\" alt=\"\">\t\t<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Frankfurter-Illustrierte-5-1942-9.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Frankfurter-Illustrierte-5-1942-9.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"252\" \/><\/a>Am 2. M\u00e4rz 2007 nistete sich in meinem Kopf eine nicht sonderlich kreative Idee ein. Ich wei\u00df das so genau, weil ich die e-Mail noch habe, in der mir die ULB Bonn mitteilte, dass die Mikrofilme des &#8222;V\u00f6lkischen Beobachter&#8220; nun f\u00fcr mich bereitst\u00fcnden, einsehbar in den Containern auf der Wiese vor dem zur Baustelle gewordenen Bibliotheksgeb\u00e4ude. Bestellt hatte ich die Nazi-Zeitung, um ein paar Zitate f\u00fcr meine Hausarbeit zum Karthago-Bild im Dritten Reich zu verifizieren, weil ich endlich mal die sagenumwobenen Mikrofilme ausprobieren wollte und weil mich die M\u00f6glichkeit reizte, mir diese Zeitung mal anzusehen. Und weil Mikrofilmapparate in Sachen Usability nicht unbedingt ganz weit vorne zu finden sind, schaffte ich es gleich im ersten Versuch nicht, mehr als das untere Drittel der Seite anzusehen.<\/p>\n<p>Dort fand sich Werbung f\u00fcr eine Zigarettenmarke. Ich wei\u00df nicht mehr, um welche es ging, aber der Claim lautete (sinngem\u00e4\u00df) &#8222;Unsere Helden an der Front rauchen nur&#8230;&#8220;. Der Gedanke, mit Krieg Werbung f\u00fcr Tabak zu machen, schien mir merkw\u00fcrdigerweise gleichzeitig absurd und logisch. Ich h\u00e4tte gerne einen Scan angefertigt, das h\u00e4tte allerdings einen unterschriebenen Antrag an die Fotostelle (in der ich sp\u00e4ter selbst arbeiten sollte) mit Kostennote erfordert. 2007! Es war eine andere Zeit.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/893954_10152338884118475_1537175572_o.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/893954_10152338884118475_1537175572_o.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"514\" \/><\/a>Seitdem hat mich in Zeitungsquellen die Werbung fasziniert, oft mehr als das, wonach ich eigentlich guckte. Wenn m\u00f6glich (selten), habe ich Anzeigen, die mir ins Auge fielen, als Scans mitgenommen &#8211; so wie nebenstehende Anzeige aus der Rhein-Neckar-Zeitung von 1955. An diesem Beispiel kann man sehen, was mich an Werbung so fasziniert: Sie ist, wenn man nach der herk\u00f6mmlichen geschichtswissenschaftlichen Unterteilung von Quellen geht, die beste Form des &#8222;\u00dcberrestes&#8220;. Im Gegensatz zur &#8222;Tradition&#8220; hat die Werbung nie die Absicht, eine \u00dcberlieferung f\u00fcr die Gesellschaft der Zukunft zu sein. Sie soll im (mittelfristig verstandenen) Jetzt Umsatz bringen, Marken prominenter machen, positive Eindr\u00fccke vermitteln. Weil Werbung, gerade in Tageszeitungen, so sehr auf die Gegenwart fixiert ist, muss sie sich auch keine Gedanken dar\u00fcber machen, irgendwie zeitlos zu sein. Daf\u00fcr muss sie leicht verst\u00e4ndlich sein und Aufmerksamkeit schaffen. Wir haben es also (meistens) mit von Menschen mit hohem Fachverstand gestalteten \u00dcberbleibseln eines ganz konkreten Momentes der Vergangenheit zu tun, der so oft nur genau in diesem Moment und an diesem Ort funktioniert. <a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Frankfurter-Illustrierte-4-1942.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Frankfurter-Illustrierte-4-1942-412x600.jpg\" alt=\"\" width=\"240\" height=\"350\" \/><\/a>Die links gezeigte Anzeige h\u00e4tte zehn, zwanzig Jahre vorher in Deutschland nat\u00fcrlich nicht erscheinen k\u00f6nnen, weil Amerika \u00fcberhaupt nicht so ein positiver Sehnsuchtsort war wie Mitte der 1950er Jahre. Die Abbildung des Empire State Building h\u00e4tte schon Ende der 60er, aber sp\u00e4testens in den 70er Jahren nicht mehr als Werbemittel gedient, weil die Fortschrittsbegeisterung erste Dellen bekam. Die rechte Annonce von 1942 hat einen Eindruckswandel um 180 Grad durchgemacht &#8211; wo gro\u00dfe, rauchende Schornsteine zur Ver\u00f6ffentlichung noch als Zeichen einer prosperierenden, modernen Industrie galten, wurden sie sp\u00e4ter zum Symbol von Umweltverschmutzung, Ressourcenverbrauch und Zerst\u00f6rung unserer Lebensgrundlage.\u00a0 Solche Gedanken kann man sich zu fast jeder Annonce, Anzeige und Reklame machen.<\/p>\n<p>Zur Faszination hinzu kommen Annoncen, die den unglamour\u00f6sen Beginn einer Markenkarriere markieren: Die zweizeilige Kleinanzeige aus der New York Times von 1851, in der ein gewisser Isaac Singer in seine Wohnung einlud, um die von ihm entwickelte N\u00e4hmaschine zu betrachten, ist mir leider abhanden gekommen. Der 1873 patentierte Stacheldraht hingegen war eine auch hier zu sehende Sensation:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/farmers.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/farmers.jpg\" alt=\"\" width=\"958\" height=\"553\" \/><\/a><\/p>\n<p>Seit M\u00e4rz 2007 trage ich mich mit der Idee, irgendetwas aus dieser Werbung zu machen, habe es aber immer wieder verschoben &#8211; weder fand ich das richtige Format noch die Zeit. Aber die Idee war da, und im M\u00e4rz 2018 fand ich mit <a href=\"https:\/\/charlottejahnz.de\/\">Charlotte<\/a> und <a href=\"https:\/\/schmalenstroer.net\/\">Michael<\/a> gleich zwei Menschen, die diese Idee auch gut fanden. Und weil uns alle eint, dass wir wenig Zeit haben, haben wir versucht, ein niedrigschwelliges Projekt daraus zu machen: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/die_reklame\">Die Reklame<\/a>.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft, wir bewegen uns aufs Glatteis der Public History und arbeiten ausnahmsweise mal ohne den gro\u00dfen Fu\u00dfnoten- und Erl\u00e4uterungsapparat. Mehrmals t\u00e4glich, nicht so 100% regelm\u00e4\u00dfig, posten wir Werbefundst\u00fccke mit Angabe des Mediums und der Ausgabe auf <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Die_Reklame\/\">Twitter<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/die.reklame\/\">Facebook<\/a>, sp\u00e4ter eventuell auch noch auf anderen Kan\u00e4len. Das Ganze ist auch f\u00fcr uns ein Experiment, ob wir, wenn wir die Schwelle des Arbeitsaufwandes von Anfang an klar eingrenzen, auch solche Dinge nebenbei schaffen k\u00f6nnen. Dass wir nicht grunds\u00e4tzlich Begleitinformationen anbieten, hei\u00dft dabei nat\u00fcrlich nicht, dass wir das nie tun w\u00fcrden: In Zukunft werden zum Beispiel Anzeigen erscheinen, die aus NS-Zeitungen stammen und der Einordnung ganz dringend bed\u00fcrfen. Und wer Fragen hat, darf die uns nat\u00fcrlich auch jederzeit und \u00fcber alle Kan\u00e4le stellen. Wer uns mit Digitalisaten von Zeitungen und Zeitschriften gesetzteren Alters versorgen m\u00f6chte, sei dazu ebenfalls herzlich eingeladen. Wir sind f\u00fcrs Erste gespannt.<\/p>\n<p>Achja: Unser Profilbild ziert \u00fcbrigens dieser freundliche Mensch, der einen f\u00fcr heutige Geschm\u00e4cker eher ungesunden Getr\u00e4nkekonsum empfiehlt:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/10.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.moritz-hoffmann.de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/10.jpg\" alt=\"\" width=\"404\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<h3 id=\"wpr-reply-title\">Kommentar hinterlassen <small><a rel=\"nofollow\" id=\"cancel-comment-reply-link\" href=\"\/wp23\/wp-admin\/admin-ajax.php#respond\" style=\"display:none;\">Antworten abbrechen<\/a><\/small><\/h3>\n<form action=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/wp-comments-post.php\" method=\"post\" id=\"wpr-comment-form\" novalidate>\n<p>Du bist angemeldet als mhoffmann. <a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/wp-admin\/profile.php\">Dein Profil bearbeiten<\/a>. <a href=\"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp23\/wp-login.php?action=logout&amp;redirect_to=https%3A%2F%2Fmoritz-hoffmann.de%2Fwp23%2F2018%2F04%2F14%2Fvon-funden-und-schwellen-die-reklame%2F&amp;_wpnonce=3e49961595\">Abmelden?<\/a> Erforderliche Felder sind mit * markiert<\/p>\n<p><label>Message*<\/label><textarea name=\"comment\" placeholder=\"\" cols=\"45\" rows=\"8\" maxlength=\"65525\"><\/textarea><\/p>\n<p><input name=\"submit\" type=\"submit\" id=\"wpr-submit-comment\" value=\"Abschicken\" \/> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='265' id='comment_post_ID' \/><br \/>\n<input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' \/>\n<\/p>\n<p><input type=\"hidden\" id=\"_wp_unfiltered_html_comment_disabled\" name=\"_wp_unfiltered_html_comment_disabled\" value=\"edc608f747\" \/><br \/>\n<\/form>\n<p>\t<!-- #respond --><\/p>\n<p>\u00a9 2023 Moritz Hoffmann<\/p>\n<style>\/*! elementor - v3.11.2 - 22-02-2023 *\/\n.elementor-widget-social-icons.elementor-grid-0 .elementor-widget-container,.elementor-widget-social-icons.elementor-grid-mobile-0 .elementor-widget-container,.elementor-widget-social-icons.elementor-grid-tablet-0 .elementor-widget-container{line-height:1;font-size:0}.elementor-widget-social-icons:not(.elementor-grid-0):not(.elementor-grid-tablet-0):not(.elementor-grid-mobile-0) .elementor-grid{display:inline-grid}.elementor-widget-social-icons .elementor-grid{grid-column-gap:var(--grid-column-gap,5px);grid-row-gap:var(--grid-row-gap,5px);grid-template-columns:var(--grid-template-columns);justify-content:var(--justify-content,center);justify-items:var(--justify-content,center)}.elementor-icon.elementor-social-icon{font-size:var(--icon-size,25px);line-height:var(--icon-size,25px);width:calc(var(--icon-size, 25px) + (2 * var(--icon-padding, .5em)));height:calc(var(--icon-size, 25px) + (2 * var(--icon-padding, 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M\u00e4rz 2007 nistete sich in meinem Kopf [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,1],"tags":[],"class_list":["post-2114","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogposts","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2114"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2158,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114\/revisions\/2158"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/media\/382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moritz-hoffmann.de\/wp24\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}